Howden pleit voor een vernieuwde visie op sportsponsoring

Van zichtbaarheid naar betekenis

Howden pleit voor een vernieuwde visie op sportsponsoring

Tilburg, 18 mei 2026 - Achter internationale medailles schuilt een groeiende uitdaging: zes op de tien Nederlandse topsporters verdienen minder dan €40.000 per jaar, terwijl 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt. Dat blijkt uit het NOC*NSF-rapport “Tussen podium en onzekerheid”. Howden, specialist in risicomanagement, erkent deze realiteit en lanceert de film Force in Motion, een inkijk in het dagelijks leven van Nederlandse topsporters, als startschot voor een nieuwe visie op sportsponsoring.

Een vernieuwde visie op sportsponsoring door Howden

Verzekeringsspecialist Howden doorbreekt de traditionele vormen van sportsponsoring en kiest bewust voor een manier waarop de mens achter de atleet centraal staat. De visie van Howden begint waar het rapport eindigt: bij het individu. In plaats van een standaardpakket te bieden, onderzoekt Howden per sporter welke ondersteuning écht het verschil maakt. Dat kan variëren van flexibele werktijden rond trainingen en wedstrijden en netwerk- en carrièremogelijkheden, tot praktische zekerheid zoals verzekeringen en het bieden van stage- en werkplekken waarmee sporters zich ook buiten hun sport kunnen ontwikkelen en voorbereiden op de toekomst.

Ook zeilster Maxime Jonker benadrukt dat moderne samenwerking draait om betrokkenheid, niet alleen zichtbaarheid: “Het gaat niet alleen om dat stickertje op je boot of je trui. Het is juist belangrijk dat je de betrokkenheid voelt, dat een sponsor je ook helpt naast het geld voor enkel materiaal.”

De psychologische tol van financiële onzekerheid

Financiële druk raakt topsporters niet alleen in de portemonnee, maar ook in hun prestaties en welzijn. Veel sporters combineren trainingen en internationale wedstrijden met bijbanen, leven van tijdelijke sponsordeals en ervaren onzekerheid over hun toekomst buiten de sport.

“Na mijn trainingen geef ik les om een beetje geld bij te verdienen. Het hele jaar door ben je bezig om punten te halen en zo hoog mogelijk op de ranglijst te komen. Je bent er 24/7 mee bezig, je leven draait er volledig om” zegt de 19-jarige padelspeler Tygho Schoonus.

Windsurfer Bob van de Burgt: “Ik ben volledig afhankelijk van sponsoren en partners. Zonder hen zijn er geen trainingskampen, geen wedstrijden en dus ook geen overwinningen. In mijn discipline is er geen support vanuit bonden, dus ik sta er in feite alleen voor.”

Force in Motion: de realiteit achter topsport

Die bredere realiteit staat centraal in de nieuwe film Force in Motion, die Howden lanceert als onderdeel van zijn vernieuwde visie op sportsponsoring. Force in Motion laat zien hoe topsporters proberen een toekomst naast hun sport op te bouwen. Paralympisch sporter Pierluigi Bomberg, werkt naast zijn sport aan initiatieven om sport voor jongeren met een beperking toegankelijker te maken.  In de film Force in Motion vertelt Pierluigi hoe hij werkt aan het opbouwen van een rol in het Caribisch gebied. Daar onderzoekt hij hoe sport voor jongeren met een beperking beter gefaciliteerd kan worden. Hij gebruikt zijn platform niet alleen voor prestaties, maar ook om bewustzijn te creëren, iets wat zonder ondersteuning naast de sport nauwelijks mogelijk zou zijn. Juist dit soort maatschappelijke initiatieven zijn volgens Howden een belangrijk onderdeel van moderne sportsponsoring, en iets wat het bedrijf in de toekomst wil blijven ondersteunen.

Ook hockeyster Felice Albers deelt haar ervaring over de onzekerheid die veel topsporters voelen richting een leven na de sport. Naast haar topsportcarrière bouwt zij aan een eigen sieradenmerk. “Soms vraag ik me af: wie ben ik naast mijn sport? Je hebt je hele leven gehockeyd en straks stopt het. Dan begint eigenlijk pas de vraag: hoe ga je je leven inrichten?” aldus Felice Albers.

Een oproep tot systeemverandering

Met Force in Motion positioneert Howden zich als voorloper in een nieuwe vorm van sponsoring en roept het Nederlandse bedrijfsleven op deze beweging te volgen.

“Wij geloven in een vorm van sportsponsoring die verder gaat dan zichtbaarheid alleen,” zegt Lando te Molder, CEO van Howden Nederland. “Als je verbonden bent aan de prestaties van een sporter, heb je ook de verantwoordelijkheid om bij te dragen aan de zekerheid en toekomst van die sporter. We hopen dat steeds meer organisaties samen bouwen aan een duurzamer model, waarin sporters de ondersteuning krijgen die nodig is om op professioneel niveau te kunnen presteren.”

Klik hier voor de beelden.

Over APRIL

Wij zijn APRIL en we zorgen voor meer zichtbaarheid, meer verbinding en meer roem.

Voor aanvullende informatie of persverzoeken kunt u terecht bij onderstaande gegevens:
anoek@aprilagency.nl | T: +31 616 604 577

Geen berichten meer ontvangen van ons? Klik hier